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宗庆后直播背地的娃哈哈“中年危机”

发布时间: 2021-01-18

在招商会现场的视频中,经常出现全场人起立挥动号牌、拍手、喊口号的情景,每招到个署理商,都会现场举办个小型签约典礼。在招商会上播放的PPT中,注明了娃哈哈妙眠的区域代办、总代、门店和VIP四个代理层级的不同权利,标红放大的“高收益”“躺赚”“无穷拿”等要害词频繁涌现。

399元一箱30瓶的妙眠酸奶,是娃哈哈集团2019年推出的一款风味酸奶饮品,主打助眠功效。2019年12月28日,妙眠在杭州举行全国宣布会,娃哈哈集团开创人宗庆后亲身到场致辞,管家婆论坛,表现“盼望妙眠可能帮10亿国人睡个好觉”。

“最火的时候,办场招商会就能赚百万。”曾在妙眠某总代团队工作半年多的王洋告知《中国新闻周刊》,“卖货不赚钱,招商才赚钱。但当初好的坑位都被占完了,最下面的人又卖不出去货,这个名目也快凉了”。

中国农垦乳业同盟经济专家组组长宋亮向《中国消息周刊》表示,“娃哈哈的基本问题在于治理层老旧落伍,品牌的原有资源被一直耗费,极大地影响了娃哈哈的品牌价值。”

涉嫌传销的“新零售”

2020年12月28日,娃哈哈推出的妙眠饮品迎来发布一周年留念日。这一天,家常青菜如何才能炒出饭店的味道,跟着大厨学做简单菜,妙眠的代理商们却不再用广告刷屏,代理商群里也陷入了久长的缄默。所有人心里都隐隐意识到,这个曾经声称“代理月入百万”的项目已经风雨飘摇——不人乐意接盘了。

这只是娃哈哈近年来做出的令人费解的尝试之一。娃哈哈团体成破于1987年,33年的发展,使之成为中国最大、寰球第五的食物饮料出产企业。但从2014年开端,娃哈哈的营收呈现下滑,尔后五年,娃哈哈的年营收下跌近300亿元。时至本日,娃哈哈的拳头产品依然停留在AD钙奶跟养分快线,步入中年的娃哈哈帝国已陷入品牌和产品老化困局,中心业务乏力,跨界也每每受挫。


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