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状元红论坛《毛驴上树》:题材创新引领网络电

发布时间: 2019-10-04

  自2014年诞生至今,网络大电影在5年的时间里获得了爆发式的发展。去年的口碑爆款影片《灵魂摆渡 黄泉》票房达到4547.8万元,相较5年前的最高分账票房63万增长了72倍;分账破千万的网络电影数量也在不断刷新纪录。

  在市场不断扩大,票房屡创新高的同时,网络电影市场也正在悄然发生改变,扭转着外界对它的固有印象。许多主流院线电影导演如王晶、高群书,演员张国立、包贝尔等纷纷入局,以专业演技加持网络电影。在内容方面,网络电影也正在一步步朝着精品化、多元化路线迈进。

  最近引起行业大量关注的一例便是爱奇艺独播的《毛驴上树》,自9月19日上线以来累计票房已突破八百万,观影人次达336万人。在爱奇艺、豆瓣、微博等平台上,《毛驴上树》也引发了一场关于农村、扶贫的大讨论,这无疑成为今年网络电影现实主义题材中的一抹亮色。

  那么为何这部带有主旋律意味且偏小众的网络电影能收获票房、口碑的双丰收?整个网络电影市场又发生了什么?

  《毛驴上树》是“爱奇艺正能量精品网络电影计划”中的一部作品,故事聚焦农村扶贫,片中林大为是贫困村云蒙崮村新来的,毛二贵、绰号“毛驴”是每个村里都有的那种游手好闲之辈。林大为想要带领村子脱贫致富,毛二贵懒虫上身消极怠慢,两个性格、身份、价值观迥异的人碰撞在一起引发出各种矛盾,邻里乡亲也卷入了矛盾之中。

  影片最后,林大为把懒癌晚期的“毛驴”推上了树,帮助蒙崮村走上了致富之路。

  面对这样一部故事主线明确、偏主旋律的影片,许多观众最大的感触是“真实”二字。从《毛驴上树》影片弹幕以及豆瓣评论来看,“实际”“很真实”“贴近生活”成为观众评价中的高频词汇。

  能够得到这样的评价,很大程度上是因为这部电影本身取材自真实事件。据悉,在剧本制作前期,片方去往临沂进行了六七次实地采访,收集到的 600多个真实采访素材最后都融入了剧本中。比方说片中的男一号林大为虽是一个虚拟角色,但其实他身上的特质、包括他所做的事情是在多个现实人物的基础上艺术加工而成的。

  这种“根据真实事件改编”的内容更容易让普通观众有代入感,大部分人或多或少能从中看到自己或者身边生活的影子;另外,以小事件为切入口,以小见大来展现整个精准扶贫大政策的主题表达也让《毛驴上树》充满张力。

  爱奇艺电影营销负责人孙雪表示,选择与《毛驴上树》进行合作正是看重它的真情实感。《毛驴上树》围绕原型人物、原本新闻、原本事件,去做一些艺术化的处理与创作,更容易让普通用户产生代入感,产生共鸣。

  真实是《毛驴上树》的底色,而一众山影老戏骨的加盟,则让这部影片的质量跃升。在演员选择上,《毛驴上树》主演阵容几乎是清一色熟脸演技派,比如男主林大为由青年演员王宏饰演,他此前还出演过《琅琊榜》《大江大河》《欢乐颂》等多部热播剧;“毛驴”由曾主演《永不磨灭的番号》和《马向阳下乡记》的青年演员姜寒饰演,而在《琅琊榜》中扮演过夏江的老戏骨王永泉在片中也有大量戏份。

  可以说,《毛驴上树》以真实感的剧情与接地气的演员拉近了与观众的距离,成为爱奇艺正能量精品网络电影计划中最新的代表作,延续了此前《大地震》等多部现实主义网络电影的高票房、高口碑成绩。

  从数据上可以发现,今年上半年上线% 。数量下降的原因是多方面的,既有监管政策的调整,也有行业自身竞争的自我进化升级,淘汰一大批粗制滥造的影片,整体影片质量得到提升。

  比如《鬼吹灯之巫峡棺山》为使影片动作效果更为细腻,片方专门请来韩国著名动作指导朴柱天担任动作导演,又比如《陈翔六点半之重楼别》中加入了大量精致的传统戏曲元素,多种形式创新使网络电影的品质逐步向院线看齐。

  同时在影片题材方面,以前网络电影偏爱玄幻、古装等类型,而如今则向着多元化迈进,来源于生活又高于生活的现实主义题材明显受到市场青睐。

  题材与内容永远是观众为一部电影买单的首要标准,当网络电影的题材多元化、内容精品化,才会有更多用户愿意为其买单。数据显示截至9月,票房破千万的网络电影数量已经逼近去年全年数量。

  与院线电影有所不同,网络电影的观影群体是各大视频网站的付费会员,这部分人群的规模直接影响着网络电影票房的天花板。而今年以来,几大视频网站的付费会员持续增长,今年6月爱奇艺付费会员抢先破亿,保守估计总体的视频网络会员规模已经超过2.5亿。

  显然,视频平台付费会员规模的持续扩大为网络电影的票房突破提供了更大的可能性。那么为何在今年网络电影市场逐渐升温之时,现实主义题材率先站在了舞台前面?

  首先自然是源于新中国成立70周年营造的浓厚献礼氛围。今年以来,整个文娱圈都都对现实主义题材影视作品给予厚望。

  比如去年IP源头网文市场上各类网络文学作品达到2432万部,现实题材占比达65.1%,同比增长了24.0%。今年以来各类现实主义题材影视剧如《小欢喜》《都挺好》,因为直击社会热点,反映出深厚复杂的社会现状,都取得了不俗的收视成绩。

  从市面上的网络电影现实主义热可以发现,目前行业正处在时代审美转向和网络电影自我升级的关键转折点上。

  因此,不论是对于内容公司还是平台方来说,能否抓住这个转折点决定着他们能否持续创造出优质、受欢迎的影视作品,也就意味着它们在各自领域里的竞争地位。

  就拿《毛驴上树》来说,其制作方奇树有鱼是在一次老友之间的闲聊中发现了“”这个切入点,才有了这部叫好又叫座的主旋律现实主义网络电影。

  对于平台方而言,它承担着赋能者的角色,不仅要对单个项目的质量进行把关筛选,还需要对创新题材具有充分的包容性,引导片方不断开辟蓝海,做出更多促进行业发展的有益探索,才能激发出市场活力,引领行业前行。

  以网络电影行业目前做得最好的平台爱奇艺为例,从现实主义题材的《哀乐女子天团》《暴走刑警》《毛驴上树》到科幻题材的《海带》《孤岛终结》,再到充满文艺气息的网络电影《睡沙发的人》《我儿子去了外星球》等,爱奇艺鼓励内容方生产多样化的优质内容,促进了网络电影题材的百花齐放、百家争鸣。

  爱奇艺对内容的赋能,还体现在项目风险分析、题材把控、投产分析、受众分析、类型分析、档期建议等维度的全面指导,帮助片方消除内容制作方面的困惑,消除后顾之忧。在后期的项目宣发上,爱奇艺也会筛选具有商业潜力和口碑潜力的优质作品进行联合营销,《陈翔六点半之重楼别》和《大地震》就是其中代表。

  此外,爱奇艺凭借站内丰富的类型化内容,聚集了大量相似品味的用户,又以 “东方奇案季”、“头号高手季”、“现实主义网络电影”等专题吸引受众在同类片单中持续观看,形成电影之间的用户迁移。今年上半年火爆的《破冰行动》作为现实主义题材头部内容,一方面可以带来刑侦题材的高关注度,使得警匪类型网络电影受益,也可以吸纳大量现实主义题材潜在用户,为《毛驴上树》等电影的成功奠定基础。状元红论坛

  总之,除了内容方积极探索,生产优质内容,平台方也需要通过模式创新来引领行业发展,扩展网络电影的市场增量,为优质作品提供土壤。此次以爱奇艺《毛驴上树》为代表的现实主义题材热正是平台与片方基于用户所想、引领网络电影类型发展的一个典型。市场永远对优质网络电影内容充满需求,相信在平台方与内容方的共同努力下,未来还将会有更多种题材创新、制作精良的网络电影涌现。


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